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电子商务大亨提前开战“618”
浏览: 发布日期:2020-01-27

随着“618” 狂欢渐入佳境,物流成了电商平台比拼的核心。业内分析人士认为,依托人工智能、大数据、物联网等新技术,提高物流效率,节约物流成本,正在成为电商巨头们的变革重心,而电商巨头们激烈博弈的同时,整个行业和市场也在成长。

又是一年618,智慧零售战场时间未到战火先燃。继苏宁和阿里相继发布今年618官宣之后,主场“作战”的京东于5月21日在北京召开618全球品牌峰会。在峰会现场,京东零售集团轮值CEO徐雷除了发布其对零售的前瞻思考,并宣布正式启动第16个京东618之外,他还透露了京东腾讯两大巨头全新合作细节。随着京东618的启动,多个电商平台都吹响了“进攻的号角”,那今年618都有哪些新特点呢?

电商年中大促摁下加速键

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从6月1日起,一年一度的“618全球年中购物节”(以下简称“618”)便正式拉开了帷幕,各大电商平台开始进入“疯狂”模式。

开放合作 腾讯加持京东618主场

京东大数据显示,“618”首日开场一小时,京东平台累计下单金额就达到了50亿元,同比增长130%。其中,家电各品类的销售额更是仅用了6分钟,就达到了惊人的10亿元。

618对于京东而言意义非比寻常。在峰会现场,徐雷首先回顾了京东618诞生至今的电商行业波折与变迁,徐雷称,2004年京东创立首个618到现在,618已经走过了15年。

而来自天猫的数据也显示,6月1日零点过后仅13分钟,天猫服饰行业的成交额就超过了去年全天;手机电器行业8小时内的成交额同样超过了去年全天,开场10分钟内,苹果、海尔、美的、奥克斯等品牌的成交额纷纷破亿。

据徐雷透露,2018年,京东零售平台上,已经有15个品牌成交额过百亿、159个品牌成交额过10亿、158个品牌成交额在5-10亿元之间。

据了解,去年天猫“618”的时间周期只有三天,今年天猫则推出了自身史上时间最长的“618”——从5月25日开始预售,到6月20日结束,长达27天。

“过去一年,京东平台新品成交额就超过3000亿元,而90%的核心品牌将在今年京东618上发布新品。”徐雷在2019京东618全球品牌峰会上说。

天猫平台营运事业部总经理刘博表示,今年的“618”,天猫将以北京、上海等城市为节点,搭建起一张新零售一体化网络,覆盖全国超过70个新零售商圈、10万家线下智慧门店。

此外,徐雷还透露了京东腾讯两大巨头全新合作细节。据徐雷介绍,在与腾讯开启的新一轮合作中,京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台,这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段,这项业务将在今年第三季度上线并不断优化。相信通过与腾讯合作模式的创新,京东在社交场景中将迎来新的爆发点。

不过,与往年大谈促销节奏和品牌活动不同,京东今年首次从智慧物流、智慧生活、线上线下场景融合、AI等多个角度展示了京东的创新技术。

而谈到今年京东618的新玩法,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵表示,今年的京东618值得期待,我们准备了最丰富特别的尖货、最简单实在的促销,消费者可以在线上线下最全的渠道得到满足。“618的主场在京东,不可动摇!今年的618,无论是大环境的影响也好,大家的各种聚焦也好,无疑这将是一个618历史上被赋予最多期望的618!” 闫小兵总结道。物流提速 致力打造史上“最快”618?

据介绍,今年“618”期间,消费者可以在多种终端设备上享受到京东创新科技带来的最新购物体验:用叮咚智能音箱感受语音购物;在京东智能冰箱上享受生鲜专享价格;通过智能电视一边欣赏精彩节目一边购物。

不只是京东,618已成为多家电商平台年中重要节点。在此之前的5月15日,阿里方面表示,淘宝天猫将携手开启史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢。据悉,今年天猫618将带领更多品牌和商家加速下沉,让“小镇青年”们享受到和城市消费者一样的品质好货。

同时,技术的应用还体现在消费者的选购过程中。例如,“618”期间,AR试妆和AR试衣这两项功能将会在超过6000个商品上得以应用,涵盖美妆、服饰等多种品类。

随后的5月21日,菜鸟宣布启动史上规模最大、速度最快的天猫618。这是菜鸟智能物流骨干网大幅提速后的第一个天猫618,菜鸟将用保障双11的力度保障618,与全球数千家物流伙伴一起投入20多万个快递站点、20多万辆物流车,数百万物流人员打造史上最快天猫618。

在5月29日举行的JD CUBE大会上,京东集团CMO徐雷表示,“‘618’已从京东的店庆日变成为了消费者、零售行业、全社会一起参与的年中购物节。从今年开始,我们正式把‘618’打造成一次零售基础设施建设成果的大阅兵、一场创新零售科技的集中展示以及无界零售的深度实践。”

确实,相比于此前以价格取胜的电商大促,现如今消费者更看重平台的服务能力,比如配送。这一点也是苏宁此次618官宣中重点强调的。苏宁方便称,618旗舰苏宁打造1小时服务圈带,3公里内,生鲜、快消、3c、生活电器五大品类产品送达。这样快速的配送服务得以实现,要依靠苏宁6000多家苏宁小店的布局和超2000家的前置仓,这覆盖了40000个社区。

智慧物流成必争之地

京东物流此前也表示,作为一家以技术为基础的供应链服务企业,今年京东618期间,除了人员储备充分以及精细化管理实现灵活高效生产外,还将通过行业领先的全供应链无人科技、覆盖城乡末梢的智能物流基础设施、高效运转的陆铁空运力支持等,构建起一个全方位的智能供应链服务体系,提质增效,为商家和消费者提供高品质、高性价比的全面的物流服务。业内观点 从618看行业竞争如何抢占“C”位?

随着“618” 狂欢渐入佳境,物流自然成了电商平台比拼的核心。

业内人士指出,购物节对于消费者来说是一场消费盛宴,对于行业来说其本质是一个练兵场。在过去一年,零售巨头包括各大消费品牌都在从各维度深入构建数字化能力,这也成为推动消费升级、经济增长的新引擎。从具体表现来看,线下业态的数字化与线上线下融合也是核心表现。

在5月29日的“618”启动大会上,京东展示了不少“黑科技”:由京东硅谷研究院研发的无人卡车目前已完成2400小时的智能驾驶超级测试,未来京东会在国内建立基于L4级别的自动驾驶重型卡车的网络,承担主要城市及区域中心之间的高速公路运送任务,预计在2020年,京东无人卡车将在国内完成商业化试运营的部署;翼展超过10米、具有全天候自主飞行能力的原生无人机JDY-800,也将在今年“618”期间亮相,起飞重量达到了840公斤。

目前的零售行业正在进行新一轮重构,从各家电商平台年中大促的打法也不难看出,其从场景业态、制造业、服务等全维度发力正向推动行业的新一轮变革,这也意味着,十多年前电商构建的零售行业“权威”正在被智慧零售打破重构,一个全新的零售市场也正在拉开大幕。

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